Basis Setup 35.- CHF Maschineneinrichtung, Datenhandling & GzD inklusive
Ein KMU-Logo soll wiedererkennbar sein und für seine tatsächlichen Anwendungen funktionieren: vom Briefpapier bis zur Beschriftung. Ein Entwurf, der am Bildschirm gut aussieht, braucht für Druck und Werbetechnik oft zusätzliche Dateivarianten. Diese Anleitung zeigt, wann eine Überarbeitung sinnvoll sein kann, worauf du bei Produktionsdaten achten solltest und wie ein Logoauftrag abläuft. Verwandte Themen: Grafikdesign-Hub und Druckvorstufe und Vektorisierung.
Wann lohnt sich ein Logo-Redesign
- Logo wirkt veraltet: Ein älteres Logo kann unpassend wirken, etwa wenn Schatten, Verläufe oder ein 3D-Effekt die Anwendung erschweren. Ob ein Redesign sinnvoll ist, hängt von Marke und Zielgruppe ab.
- Logo funktioniert in der Werbetechnik nicht: Probleme bei Stickerei, Folienschnitt oder grossen Formaten können auf ungeeignete Dateien oder zu feine Details hinweisen. Prüfe Motiv und Produktionsverfahren, bevor das Logo geändert wird.
- Firmenname oder Geschäftsfeld hat sich geändert: Aus Einzelfirma wurde GmbH, Fokus hat sich verschoben, neue Service-Linie kommt dazu. Logo muss mitwachsen.
- Logo ist nicht skalierbar: Ein Logo sollte in den geplanten Grössen lesbar bleiben. Sehr feine Details können bei kleinen Anwendungen verloren gehen.
- Logo hat zu viele Varianten: Im Lauf der Jahre sind 3-4 verschiedene Versionen entstanden, niemand weiss welche aktuell ist. Zeit für einen Reset mit klarer Master-Version.
- Inkonsistente Wiedererkennung: Ein Mini-Styleguide kann die verbindliche Version und Farbwerte festhalten. Damit lassen sich Abweichungen zwischen Anwendungen reduzieren.
- Wettbewerbs-Umfeld hat sich verschoben: Vergleiche das eigene Erscheinungsbild mit dem Marktumfeld. Ein Redesign sollte aus den eigenen Zielen und Anwendungen begründet sein, nicht nur aus den Logos anderer Betriebe.
Logo-Neu vs. Logo-Refresh
- Logo-Refresh sinnvoll wenn: Wiedererkennung soll erhalten bleiben, Veränderung sanft. Bestehende Kunden sollen Marke wiedererkennen. Typisch: Schrift modernisieren, Farben anpassen, Bildmarke leicht aufräumen.
- Logo-Neu sinnvoll wenn: Marke positioniert sich neu, Geschäftsfeld hat sich grundlegend geändert, Logo soll weg von Personenbezug (Inhaber-Wechsel). Komplett-Neuentwicklung mit Discovery-Phase.
- Logo-Refresh-Paket Mini-CI: Im Shop als Festpreis CHF 490 bestellbar. Modernisierung plus Mini-Styleguide (Farben, Schriften, Anwendungs-Beispiele). Standard-Lösung für KMU mit bestehendem Logo.
- Logo-Neuentwicklung: CHF 1\’500-3\’500 je nach Komplexität. Discovery-Gespräch, 2-3 Skizzen-Richtungen, eine Ausarbeitung mit Korrektur-Loop, finales Datei-Set.
- Hybrid-Lösung: Bei stark veraltetem Logo aber gewolltem Wiedererkennungs-Erhalt: Logo-Refresh-Paket mit erweitertem Aufwand. Im Bereich CHF 700-1\’200 bei Stundensatz Grafik 130 / h.
- Was nicht sinnvoll: Mehrfache Mini-Korrekturen am bestehenden Logo über Monate verteilt. Bringt selten ein konsistent besseres Resultat als ein klar definierter Refresh-Auftrag.
Werbetechnik-Taugliches Logo
Logos werden bei KMU oft für mehr als nur Briefpapier und Website gebraucht. Werbetechnik-Tauglichkeit heisst, dass das Logo in Stickerei, Folienschnitt, Vollverklebung und Schilder-Druck funktioniert. Das stellt konkrete Anforderungen:
- Vektor-Datei: Für Schneideplotter sind saubere Vektorpfade in einem geeigneten Dateiformat nötig. Bei Stickerei, Folierung und Grossformat werden die Produktionsdaten je nach Motiv und Verfahren vorbereitet.
- Kontrastreich: Logo muss auf hellem und dunklem Hintergrund funktionieren. Mindestens eine einfarbige Variante. Bei sehr filigranen Elementen brechen Konturen bei kleiner Ausgabe.
- Skalierbar von 5 mm bis 5 m: Prüfe das Logo in den Grössen, in denen es tatsächlich verwendet wird. Kleine Anwendungen brauchen oft eine vereinfachte Variante; für grosse Flächen zählen Betrachtungsabstand und Material.
- Monochrom-fähig: Eine einfarbige Variante kann für bestimmte Druck- und Werbetechnikverfahren hilfreich sein. Bei Stickerei können mehrere Garnfarben eingesetzt werden; Details und Stichart müssen zur Grösse passen.
- Ohne nicht-druckbare Effekte: Schatten, Verläufe, Transparenzen funktionieren nicht im Folienschnitt und meistens schlecht bei Stickerei. Wenn Schatten Teil der Brand sind, separate Variante ohne Schatten anlegen.
- Schriften eingebettet oder in Pfade: Für Schnittdaten wird Logo-Schrift in Vektorpfade umgewandelt. In Druck-PDFs können korrekt eingebettete Schriften geeignet sein. Die editierbare Originaldatei mit Schriftinformationen separat aufbewahren.
- Zwei Layout-Varianten: Quadratisch oder vertikal für Avatar, Logo-Tile, Stempel. Horizontal oder breit für Brief-Header, Banner, Bauzaun. Eine Variante deckt selten alle Anwendungs-Felder.
- Sonderfarben definiert: Definiere verlässliche Farbwerte für Bildschirm und Druck. Für Folie und Stickgarn muss die tatsächliche Materialfarbe anhand von Mustern oder geeigneten Referenzen gewählt werden.
Prozess vom Erstgespräch bis Datei-Set
- Erstgespräch: Wir klären Anwendungen, Branche, vorhandene Dateien, Gestaltungswünsche, Termin und Budget.
- Discovery-Phase (Logo-Neu): Wir analysieren Branche, Wettbewerbs-Umfeld, Brand-Werte. Skizzieren 2-3 Konzept-Richtungen und legen sie als digitale Skizzen vor. Auswahl einer Richtung.
- Refresh-Analyse (Logo-Refresh): Bestehendes Logo wird zerlegt – was bleibt (Wiedererkennung), was geht weg (veraltete Elemente). Refresh-Vorschlag als digitale Skizze.
- Reinzeichnung: Saubere Vektor-Datei in Illustrator. Kontrolle der Pfade, Knoten-Reduktion, Konturen-Glättung. Mehrere Layout-Varianten (horizontal, vertikal, monochrom).
- Korrektur-Loop: Wie viele Korrekturrunden enthalten sind, ergibt sich aus dem gewählten Paket oder der Offerte. Weitere Änderungen werden vorab besprochen.
- Datei-Set zusammenstellen: Alle benötigten Formate produzieren (siehe nächster Abschnitt).
- Mini-Styleguide: Ein kompakter Styleguide kann Farben, Schriften, Logo-Varianten und Anwendungsbeispiele enthalten. Welche Bestandteile dazugehören, steht im Paket oder Angebot.
- Übergabe: Datei-Set per Cloud-Link oder USB-Stick, plus PDF-Mini-Styleguide zum Ausdrucken oder Weiterleiten.
Datei-Set und Lieferumfang
- AI (Adobe Illustrator): Master-Datei. Originale Vektor-Pfade, alle Layout-Varianten in einer Datei.
- EPS: EPS kann Vektor- und Pixelinhalt enthalten. Ob die Datei für Druck, Stickerei-Vorbereitung oder Folienschnitt geeignet ist, hängt vom Inhalt und den Vorgaben des Produzenten ab.
- SVG: SVG ist ein skalierbares Grafikformat für Web und weitere Anwendungen. Ob es für eine konkrete Website gebraucht wird, hängt von der Umsetzung ab.
- PDF (mit Vektor-Inhalt): Universell teilbar. Auch für Druckereien als Vorlage geeignet.
- PNG transparent: Pixel-Format mit transparentem Hintergrund. Für Office-Anwendungen (Word, PowerPoint), E-Mail-Signatur, Web-Quick-Embed.
- JPG: Pixel-Format mit weissem Hintergrund. Für einfache Web-Anwendungen, schnelle E-Mail-Anhänge.
- Layout-Varianten pro Format: Horizontal, vertikal, quadratisch, monochrom Schwarz, monochrom Weiss (auf transparent).
- Mini-Styleguide PDF: Beim Refresh-Paket inklusive. Beim Logo-Neu optional als CD-Paket dazu.
Anti-Fallen: Trends, AI, Stock, Free
- Trends folgen: Trends können sich ändern. Orientiere die Gestaltung an Marke und Anwendungen und prüfe, ob das Logo ohne kurzfristige Effekte funktioniert.
- AI-Logo-Tools: Generierte Entwürfe können als Inspiration dienen. Für eine finale Nutzung sollten Konturen, Rechte und Produktionsdaten geprüft und bei Bedarf neu aufgebaut werden.
- Stock-Logo-Plattformen: Prüfe bei Vorlagenlogos Lizenzbedingungen und allfällige Exklusivität. Ob eine Markenanmeldung möglich ist, kann nur für den konkreten Entwurf beurteilt werden.
- Free-Logo-Generator: Prüfe Dateiformat, Nutzungsbedingungen und Produktionsdaten. Wenn die Vorlage ungeeignet ist, kann ein Neuaufbau sinnvoller sein als viele Einzelkorrekturen.
- Word- oder PowerPoint-Logo: Ein Logo aus Word oder PowerPoint kann beim PDF-Export Vektorinhalt enthalten. Für die Produktion sind Schriften, Konturen und Ausgabeformat zu prüfen.
- Zu viele Konzept-Runden: 5-10 Skizzen-Richtungen erschöpfen den Designer und verwässern das Konzept. Lieber 2-3 fokussierte Richtungen mit klarer Auswahl.
- Logo direkt aus AI-Inspiration: Ein generierter Entwurf muss vor Verwendung auf Nutzungsbedingungen und technische Eignung geprüft werden. Je nach Ergebnis ist eine Überarbeitung oder ein Neuaufbau nötig.
- Logo ohne Test in Werbetechnik: Teste das Logo vor Freigabe in mindestens einer typischen Anwendung und Grösse. Für weitere Materialien oder Verfahren können zusätzliche Varianten nötig sein.
Pakete und Aufwand
- Logo-Refresh Mini-CI Paket: CHF 490. Im Shop als Festpreis bestellbar. Refresh des bestehenden Logos plus Mini-Styleguide (Farben, Schriften, Anwendungs-Beispiele). Standard-Lösung für KMU mit bestehendem Logo.
- Logo-Neuentwicklung: CHF 1\’500-3\’500 je nach Komplexität. Erstgespräch, 2-3 Skizzen-Richtungen, Ausarbeitung und finales Datei-Set. Enthaltene Korrekturrunden und Leistungsumfang werden im Angebot festgehalten.
- Logo-Refresh erweitert (Hybrid): CHF 700-1\’200. Bei stark veraltetem Logo mit gewolltem Wiedererkennungs-Erhalt. Stundensatz Grafik 130 CHF / h, typisch 5-9 Stunden Aufwand.
- Mini-Anpassung am Logo: CHF 35 Pauschale unter 15 Minuten. Format-Wechsel, Farb-Anpassung, Schriften einbetten.
- Vektorisierung bestehendes Logo: CHF 80-250. Pixel-Logo zu sauberer Vektor-Datei. Einfache Logos im unteren Bereich, komplexe Illustrationen oben.
- CD-Erweiterung nach Logo-Neu: CHF 800-2\’500. Visitenkarten, Briefpapier, Mail-Signatur als Basis-Set. Modulare Erweiterungen je nach Bedarf.
- Korrektur-Runde über Paket-Umfang hinaus: Stundensatz Grafik 130 CHF / h, 15-Minuten-Taktung.
Spezialfall Vereinslogo
- Tradition und Wiedererkennung können bei einem Vereinslogo wichtig sein. Ob ein Refresh oder eine Neuentwicklung passt, sollte der Verein anhand seiner Ziele entscheiden. Aus den Vereins-Anfängen, oft handgezeichnet, mehrfach abgepaust. Refresh statt Neu ist meistens richtig – Wiedererkennung im Vereins-Umfeld zählt.
- Stickerei-Tauglichkeit: Für Stickerei werden geeignete Produktionsdaten und gegebenenfalls eine vereinfachte Logo-Variante benötigt. Welche Details umsetzbar sind, hängt von Grösse, Stoff und Stickverfahren ab.
- Sponsoring-Tauglichkeit: Bei Sponsoring durch lokale KMU wird Vereinslogo neben Sponsor-Logos angezeigt. Funktioniert es nebeneinander? Bei zu komplexen Logos erschwert sich das.
- Generations-Wechsel im Vorstand: Wenn neuer Vorstand kommt, ist oft die Frage Refresh oder Neu. Tradition vs. Modernisierung. Wir empfehlen Refresh wenn das Logo identifizierend ist, Neu wenn nicht.
- Anwendungs-Vielfalt: Vereinslogos können auf Trikots, Bannern, Wegweisung und Briefpapier eingesetzt werden. Prüfe für die tatsächlich geplanten Anwendungen, welche Logo-Varianten und Dateien gebraucht werden.
- Cross-Link Verein-Engagement: Detail zur Vereins-Werbetechnik im Vereine-Hub.
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein Logo-Auftrag?
Die Dauer hängt von Ausgangslage, Umfang, Korrekturen und verfügbarer Produktionszeit ab. Einen Termin vereinbaren wir für den konkreten Auftrag.
Wer behält die Rechte am Logo?
Nutzungs- und Bearbeitungsrechte werden im konkreten Auftrag oder in den Paketbedingungen geregelt. Kläre vor Beginn, welche Dateien und Verwendungen du benötigst.
Macht ihr auch Brand-Strategie?
Im Erstgespräch und Discovery-Phase ja – Branchen-Analyse, Wettbewerbs-Umfeld, Positionierung. Tiefe Brand-Strategie mit Workshops und mehrwöchigem Prozess ist nicht unser Standard-Service – dafür empfehlen wir spezialisierte Strategie-Agenturen.
Bekomme ich Skizzen vor der Auftragserteilung?
Konkrete Entwurfsskizzen gehören zum vereinbarten Logoauftrag. Im Erstgespräch besprechen wir Anforderungen und mögliche Vorgehensweisen.
Was wenn keine der Skizzen passt?
Wenn eine Richtung nicht passt, bespreche die Gründe möglichst konkret. Welche Korrekturen im Paket enthalten sind und wann zusätzlicher Aufwand entsteht, steht im Angebot.
Macht ihr auch nur die Vektorisierung ohne Refresh?
Ja. Vektorisierung CHF 80-250 je nach Komplexität. Bei sehr schlechter Quell-Qualität ist Refresh-Paket günstiger als reine Vektorisierung mit nachfolgender Anpassung.
Was kostet die Erweiterung um Visitenkarten und Briefpapier?
CD-Set CHF 800-2\’500 je nach Umfang. Basis-Set Visitenkarten plus Briefpapier plus Mail-Signatur. Modulare Erweiterungen (Stempel, Mappen, Faktura-Template) zusätzlich.
Bekomme ich beim Refresh-Paket einen vollen Styleguide?
Mini-Styleguide ja – Farben, Schriften, Anwendungs-Beispiele. Vollständiger Brand-Manual mit Tonalität, Bildwelt, Anwendungs-Regeln ist grösserer Auftrag, typisch ab CHF 1\’500.
Macht ihr auch Logos für Vereine zu Sonderkonditionen?
Ob für einen Verein besondere Konditionen möglich sind, hängt vom konkreten Engagement und Auftrag ab. Wir halten sie im Angebot fest. Detail im Vereine-Hub.
Logo-Auftrag oder Logo-Beratung?
Schick uns das vorhandene Logo und beschreibe die geplanten Anwendungen. Wir prüfen, ob Nachzeichnen, Überarbeiten oder Neuentwicklung sinnvoll ist, und klären den Leistungsumfang.
Hinweis: Diese Anleitung entstand im Fabrik4 Lab aus Werkstatt-Erfahrung und redaktioneller Prüfung vor der Veröffentlichung.
